コーヒー・コーヒー用クリーム・紅茶特集2024
コーヒー・コーヒー用クリーム・紅茶特集：森永乳業 「リプトン」“紅茶×素材”にチャンスあり
◇紅茶メーカー動向
森永乳業は、「リプトン」ブランドの秋冬戦略の一環として、紅茶と他の素材との掛け合わせに商機を見る。紅茶との相性の良い素材を採用し、ブランド認知のフックとして展開。王道としての紅茶感の訴求や、バラエティーアイテムの訴求も継続し、飲用機会の増えている紅茶市場でさらなる飛躍を目指す。
ロングセラーブランドである「リプトン」は、20代から30代をコア層に多くのヘビーユーザーを獲得しているが、引き続き王道感と多様
