チョコレート特集
チョコレート特集：ネスレ日本 「キットカット」健康系に本格参入
ネスレ日本の21年のチョコレート戦略は、大袋の「キットカット」内容量を価格を据え置いたまま、8～9％増量し9月13日にリニューアル発売。同社の槇亮次執行役員コンフェクショナリー事業本部長は「原材料の高騰で厳しい環境下にあるが、増量をコスト増ではなく投資だと考えている。大袋チョコレートが成長基調の中、積極的な投資すなわち増量を行うことで顧客満足を高め、市場拡大につなげる」と増量の経緯を説明。企業として損益を見る中で、他のコスト部分を効率化することで圧縮し、全体の利益率を落とす
