ヨーグルト・乳酸菌飲料特集
ヨーグルト・乳酸菌飲料特集：カゴメ 「ラブレダブル」続伸を
カゴメの21年12月期上期（1～6月）の乳酸菌飲料部門は、昨秋機能性表示食品として刷新した「植物性乳酸菌飲料ラブレ」（ラブレ）のプレーンが伸び、前年比6％増で推移した。具体的機能性訴求がトライアル獲得とリピート定着に効果を発揮し、他のシリーズラインアップをけん引。今秋からはさらに機能性を追加し、「腸内環境を改善する」と「肌の潤いを守るのを助ける」二つの働きを持つ「ラブレダブル」として続伸を狙う。幅広い年齢層の獲得を目指し、コミュニケーション策やデジタル広告を展開していく。
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