総合乳業特集
総合乳業特集：森永乳業・成長戦略＝マウントレーニア 「深い癒やし」で消費者接点拡大
目に見えないストレスに対して「癒やし」を提供する
チルドカップコーヒーのナンバーワンブランド「マウントレーニア」では、21年度を通じてコロナ禍の先行き不透明な中、目に見えない不安などで蓄積するストレス緩和に向けて、「深い癒やしプロジェクト」を年間実施している。商品パッケージ、広告、キャンペーンなど、さまざまな形で消費者を動員。他業種と協業したタッチポイントの拡大に成功している。
21年春に、全国5ヵ所の動物園とタッグを組んだ「同カフェラッテ」の動物の赤ちゃんを皮切りに、夏の第2弾では動物園に加えて
