総合乳業特集

総合乳業特集:森永乳業・成長戦略=マウントレーニア 「深い癒やし」で消費者接点拡大

乳肉・油脂 2022.01.19 12349号 10面
目に見えないストレスに対して「癒やし」を提供する

目に見えないストレスに対して「癒やし」を提供する

 チルドカップコーヒーのナンバーワンブランド「マウントレーニア」では、21年度を通じてコロナ禍の先行き不透明な中、目に見えない不安などで蓄積するストレス緩和に向けて、「深い癒やしプロジェクト」を年間実施している。商品パッケージ、広告、キャンペーンなど、さまざまな形で消費者を動員。他業種と協業したタッチポイントの拡大に成功している。
 21年春に、全国5ヵ所の動物園とタッグを組んだ「同カフェラッテ」の動物の赤ちゃんを皮切りに、夏の第2弾では動物園に加えて

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