米飯周りの大麦・雑穀製品を多彩に展開する、はくばく。活発な「おうちご飯」需要とユーザーの健康志向を背景に、ミックス雑穀「十六穀ごはん」などが堅調を維持している。
　一方、豊富な食物繊維の機能性などでブーム的な伸長を見せてきた「もち麦」製品は減速。今期は「生活者視点」をキーワードに、「食物繊維のさらに先の価値」（広報担当）を訴求しながら、巻き返しを目指す。
　同社は昨年秋から、「もち麦」の食物繊維による便通改善効果にスポットを当