霧島酒造の2021年度実績では、家庭需要の拡大で紙パック製品はコロナ禍前を上回った。一方で、業務用がメーンとなる瓶製品は他社同様苦戦した。
販促では、20年秋に好評だった、「黒霧島」（25度1800ml）パックのバンドル販売を、夏と秋の2回、エリアを拡大し実施した。いずれも好評で、予定数量を完売できたとしている。
商品関連では昨年9月に、リニューアル品「ゴールドラベル霧島」（全国発売）、「SUZUKIRISHIMA」2アイ
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