全国清涼飲料特集
全国清涼飲料特集：大塚製薬 主力2品順調な伸び 機能・価値、正確に訴求
奥野誠司企画室室長
大塚グループの上期の飲料実績（1～5月）は、前年比5％増と好調に推移している。「ポカリスエット」が同6％増、「オロナミンC」は同1％増と好調をけん引している。大塚製薬は下期に向け、引き続き両ブランドに注力しながら、昨年投入した「ボディメンテ」を次の柱とすべく取り組んでいく。
「ポカリスエット」は夏場などの発汗時や乾燥シーズンだけでなく、年間を通じて、日常生活の中での飲用シーンを拡大する取組みを継続している。多様化する生活者のニーズに対応すべく、ライ
