ヨーグルト・乳酸菌飲料特集
ヨーグルト・乳酸菌飲料特集：明治 間断ない販促で成長けん引
明治はプロバイオティクスヨーグルトで間断のない販促を投下し、一服感の見られるヨーグルト市場のさらなる活性化を目指す。「R-1」「LG21」「PA-3」シリーズでは、TVCMなどコミュニケーションをシーズン通じて投入。ヨーグルトの価値を訴求する新商品も投入し、トップメーカーとして市場成長のけん引へ施策を展開する。
18年3月期のヨーグルト部門全体は、前年比3.0％減の売上高1978億円となった。プロバイオティクスの減収幅が大きかったが、リニューアルし
