ヨーグルト・乳酸菌飲料特集
ヨーグルト・乳酸菌飲料特集：カゴメ 飲用習慣化へ戦略転換
カゴメは今期、植物性乳酸菌の独自価値に加え、「お通じ・腸内環境改善」といった具体的な機能・効果を伝える戦略へシフトする。リニューアルの実施など商品価値を強化し、情報発信やプロモーションを積極展開。30代以上の女性をメーンターゲットに、飲用習慣化の促進を図る。
同社の19年12月期乳酸菌飲料部門は、前年比9％減で着地。今期第1四半期も前年を下回り推移している。「ラブレ」では植物性乳酸菌飲料として国内初となる機能性表示食品「ラブレα プレーン」の導入や
