食品ヒット大賞特集2023
食品ヒット大賞特集：優秀ヒット賞＝アサヒビール「アサヒ生ビール」
●伝説の“マルエフ”再登場 ビールでぬくもりを提供
「アサヒ生ビール」は、“マルエフ”の愛称で長年にわたり飲食店で親しまれてきた伝説のビール。21年9月に缶商品を新パッケージで発売すると、まろやかな味わいと“ぬくもりのある世界観”を訴求するコミュニケーションが広く受け入れられヒット商品となった。22年2月には“復活の黒生”として「同黒生」を発売。「アサヒ生ビール」と統一ロゴマークの展開や、両者を混ぜる多様な飲み方提案を行っている。
