緑茶特集
緑茶特集：伊藤園 リーフ市場のさらなる成長目指す 「すこやかさ」訴求に注力
吉田達也ブランドマネジャー
伊藤園は、お茶の「おいしさ」「すこやかさ（健康性）」「たのしさ」を訴求し、緑茶リーフ市場のさらなる成長に取り組んでいる。最盛期に向けて、機能性表示食品による「おいしさ」を担保したお茶の「すこやかさ」の訴求に注力する。また、デジタルを活用した「お茶会」やキャンペーンなど、お茶の「たのしさ」を提案し、茶の裾野を拡大していく。（本吉卓也）
今期（3～8月）の緑茶市場は、昨年の家庭内需要の拡大による特需が
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緑茶特集
飲料ウィズコロナとなった21年のお茶の最需要期が到来した。20年は、巣ごもり需要拡大により、リーフ茶の消費量・支出額ともに増加し、微減傾向が続いていた同市場に光が差したが、21年はその伸長が一服した形だ。（本吉卓也）
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