明日をよむ インテージ・マーケティングコラム(19)糖質ゼロビール 新たな選択肢で人気

酒類 連載 総合 2022.05.16 12398号 02面

 ◇機能訴求・税率変更 新たな選択肢で人気
 ●健康意識高まる
 ビール類市場(ビール・発泡酒・新ジャンル含む)で、糖質ゼロビールが市場を活性化させている。ブランド数は限られるが、いずれも各社当初の計画を上回り好調に推移している。
 好調の要因は二つある。一つ目は新型コロナウイルスの流行による追い風だ。外出自粛や在宅ワークによって健康への意識が高まり、カロリーや糖質を抑えた酒類を選ぶ消費者が増えた。その結

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