明日をよむ インテージ・マーケティングコラム（36）SPI 店頭販促の実態を把握
SPI（全国店頭プロモーション調査）という小売店の店頭実態を表すパネルデータがある。SPIとは、調査員がSRI＋（全国約6000店舗より収集している小売店販売データ）対象の一部店舗を毎週末訪問し、店頭状況を調べる調査で、山積み（定番棚以外の売場を指す）という観点でブランドの露出量を捕捉でき、年間の季節性やトレンドを把握できるものである。
例えば炭酸飲料（コーラ・サイダーを除いたもの）は春、夏、年末に山積みアイテム数が増加する特徴を持つ。春は新商品の
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