明日をよむ インテージ・マーケティングコラム(32)バレンタインデー

菓子 連載 2024.01.22 12705号 03面

 ●チョコレート販売の山
 「菓子」と聞いたとき、どういったジャンルを思い浮かべるだろうか。スナック菓子や煎餅、和・洋菓子もあるが、実は販売規模が一番大きいのはチョコレートだ。そのチョコレート市場が最も盛り上がるのがバレンタインデー。SRI+(全国小売店パネル調査)のデータを使用し、チョコレート市場の実態を探っていく。
 2018~23年の1月下旬から2月中旬の4週間を抜き出し、日別での販売金額を指数化(各年の該当期間の1日平均

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