キリンビール（堀口英樹社長）は昨年、ビールの「一番搾り」、RTDの「氷結」といった主力ブランドのマーケティングを強化し、厳しい環境下でも着実な成果を残した。24年も軸をぶらすことなく「強固なブランド体系の構築」と「新たな成長エンジンの育成」に力を注ぐ。昨年以上に積極的な取り組みを展開し、一層の“お客さま価値”の創造を追求していく構えだ。（丸山正和）
●軸ぶらさずに2戦略 お客さま価値創造追求
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