コメビジネス最前線特集2024
コメビジネス最前線特集：産地＝山形県 「雪若丸」全国に認知広がる
「雪若丸」
山形県は、県オリジナル品種の「つや姫」と「雪若丸」を中心に行政や関係団体が一体となったブランド戦略本部（ブランド化戦略本部から昨年改称）を結成し、生産から販売、コミュニケーション活動まで取り組んでいる。
トップブランドの「つや姫」は、今年デビュー15年目を迎え、認知度8割以上を誇り、根強いファン層に支えられている。今年も若年層の支持拡大と購買喚起を目指したTVCMを、県内と大消費地（関東・関西・中京圏）で放映し、交通広告などクロスメディアによる次世
